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Robert
Facebook产品专家
10年深耕出海行业，8年Facebook投放经验
执行过500+Facebook海外投放的成功策略落地
多次帮助出海企业创下ROI新高，被业内评为“金牌”代投专家。
本期类型：Insight
近年来，机器学习技术已在Google、Meta、LinkedIn等顶尖数字付费广告平台上占据了主导地位，为广告商提供了尖端的定位与优化工具。对此，Meta更是在AI领域推出了Advantage+的一系列广告系列与设置。
如果在过去一年里管理过Meta Ads中的广告，那么你很有可能已经接触并采用了这些新设置。它真的可以为您带来更好的广告效果吗？还是仅仅是一种夸大其词的营销手段？在本文中，我将逐一解答这些问题，并深入探讨更多相关内容。
本文重点
1.Advantage与Advantage+
2.Advantage+广告系列主要类型
3.Advantage+其它解决方案
4.Advantage受众扩大和预算优化
本文共计4781字，总计阅读约10分钟
01
Advantage 与 Advantage+
Meta的Advantage+套件，主要是为了让广告活动更加高效，同时大大减少你在设置和维护上需要亲自动手的地方。它运用了高级的机器学习和自动化技术，可以针对你的账户特点进行智能调整，让广告活动在少有人工干预的情况下也能顺利进行。
Advantage+对出海业务有着更深刻的洞察，为新用户提供不少方便，甚至还能将ROAS提升25%。更重要的是，它把广告活动的各个环节整合得更为顺畅，通过自动化手段省去了很多手动设置的麻烦，真正做到了提高效率。
图源：网络
那么，Advantage与Advantage+之间究竟存在哪些核心差异呢？
两者的主要不同在于其侧重点。Advantage着重于扩大投放和提升预算优化，包括详细投放、类似受众、自定义受众和广告活动预算等功能。而Advantage+在Advantage的基础上，更加注重自动化，增加了购物广告、应用活动、广告位、受众、素材和目录广告的自动化优化服务。
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02
Advantage+广告系列主要类型
Meta Advantage+ 提供两种主要类型的广告活动，分别是Advantage+ 购物活动和Advantage+ 应用广告系列。下面我先和大家介绍一下：
1.Advantage+ 购物广告系列（ASC）
Advantage+ 购物广告系列（ASC）是Meta的自动化产品推广方案，这个方案凭借机器学习的强大能力，可以动态地将你的广告精准送达至最有可能转化的受众群体，以此实现广告预算的最优化。
图源：网络
优势是什么？
效率：专为寻求在线销售额增长的企业主精心打造，而且由于它充分利用机器学习的优势，具备高效性的优势。
自动化测试：这些广告活动可以自动测试多达150种创意组合，确保所投放的广告在竞争激烈的市场环境中始终保持出色的表现。
提升表现：Facebook数据显示，这些活动使获客成本平均降17%，投资回报率升32%。有效助力企业收入增长，并充分展现出自身的价值。
劣势是什么？
控制限制：第一个潜在短板可能是灵活性不足。Advantage+ 作为自动广告产品，部分广告活动设置是预设的，可能无法完全贴合广告主的个性化需求。
排除难题：目前，这些广告活动不会自动排除热情受众。为了长期稳健增长，通常建议将热情受众排除在获客活动之外。同时，为了维持广告策略的平衡，建议不要过度依赖这些活动，尤其是当主要目标是获取新客户时。
普及范围：Advantage+ 广告活动还没有全面开放给所有广告主。因此，在决定全面采用之前，需要确认它们是否已包含在你的广告账户选项中。
什么时候使用Advantage+ 购物活动？
业务拓展：如果你的目的是扩大业务规模，Advantage+购物活动会是一个不错的选择。借助机器学习技术，它们可以优化广告投放策略，确保你的产品触达更广泛的受众。
新品发布：如果你计划推出新产品或系列，建议首选Advantage+购物活动。它可以创建众多广告变体，评估它们与受众的契合度，并将效果最佳的变体精准投放至市场。
注意：如果你特别看重对广告流程的全面把控，我不建议你使用Advantage+购物活动，因为机器学习在优化投放的同时，会相应地减少你自定义定位的空间。还有，非电子商务企业目前不太适合使用Advantage+购物活动。
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2.Advantage+ 应用广告系列（A+AC）
Advantage+ 应用广告活动（A+AC）可以帮助出海广告主轻松提升应用安装效率，依靠机器学习，它可以确保最出色的广告素材在效果最好的平台上，并准备送到重要的受众面前。同时，广告活动创建十分简单，整个创意管理过程也方便快捷。
图源：网络
优势是什么？
广告活动创建更便捷：用Advantage+应用营销活动，设置流程更简化了，不需要输入过多信息，也能一下子创建50个广告。
版面优化：这些广告活动会在多个平台上展示你的广告，比如Facebook、Messenger、Instagram和Meta Audience Network，确保你的曝光量最大化，覆盖面更广。
创意无限：你可以上传的广告素材数量没有限制，尽情试验和展示你的应用！
活动优化定制：Advantage+应用推广活动提供了更精细的应用安装优化、应用事件优化和价值优化投放模式，确保你的推广活动能精准实现目标。
受众选择简化：Advantage+应用广告活动的受众定向输入更简化了，你可以轻松选择国家/地区、语言和应用商店的组合。
劣势是什么？
控制受限：由于你无法根据效果来调整广告活动、受众、广告位或广告内容，这可能会让你在微调策略以追求更佳成果时感到力不从心。
排除受限：另一个不足之处在于无法排除热情的观众。这意味着你将难以排除特定群体，比如老客户、新客户或是你不想定位的受众，从而影响投放策略的精准性。
什么时候使用Advantage+ 应用广告系列？
提升应用安装效率：Advantage+应用推广活动实现了用最小的努力实现应用安装推广活动效果的最大化，帮助你扩大覆盖面，吸引更多受众下载并使用你的应用。
策略优化多样：想要针对多个应用事件进行优化、进行创意测试或开拓区域市场的出海广告主，可以充分利用Advantage+应用广告活动的应用安装优化、应用事件优化和价值优化投放模式等，实现根据不同目标灵活定制策略的效果。
多活动高效管理：对于管理多个业务或子类别的用户来说，Advantage+应用推广活动允许你为每个推广应用的每个国家/地区、语言、优化目标和操作系统同时运行最多9个活动，实现高效管理。
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03
Advantage+其它解决方案
虽然Meta Advantage+的重心在于Advantage购物活动和应用程序，但它的功能其实更加丰富多样。平台还配备了多种附加解决方案，帮助广告主应对各种挑战，为你的广告策略增添更多助力。下面，我们一起来看看他们是怎么“锦上添花”的。
1.Advantage+ 受众
这是一种定位设置，主要是通过利用Meta的AI来确定广告组的受众。
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优势是什么？
AI精准定位：借助Meta的高级AI技术，Advantage+受众可以精准锁定广告组的目标人群。
性价比高：Meta的数据显示，使用Advantage+受众，产品目录销售的中位数成本降低了13%，网站转化的中位数成本减少了7%，而每次点击、潜在客户或落地页浏览的平均成本更是节省了28%。
受众控制灵活：虽然创建了广泛的受众群体进行探索，但广告主依然保留了一定的控制权。这种控制功能允许通过受众设置排除特定的人口统计信息或地理位置。
劣势是什么？
再营销可能不适用：Advantage+受众可能不太适合再营销活动，因为这类活动主要是针对已经与你的产品或品牌有过互动的特定用户群体，需要更精确的受众定位。
对老手广告主来说有难度：对于已经有一定广告经验的广告主来说，Advantage+受众可能带来的好处有限，因为它可能不符合他们惯用的策略。
特殊广告类别不适用：一些特殊类别的广告，比如药品、住房、就业、信贷政策、社会问题等，无法使用Advantage+受众，这限制了它在某些广告类别中的使用。
什么时候使用Advantage+受众？
新品发布：假如你是一位正准备推出新产品的企业主，对目标受众还不太确定，或者想要尽可能多地接触到潜在客户，那么Advantage+受众就是个很好的选择，因为它可以帮你接触到广泛的受众群体。
提升品牌知名度：要是你想提高品牌的知名度和被认可度，Advantage+受众同样是个很有价值的工具。
2.Advantage+目录广告
Advantage+目录广告，以前被叫做动态广告，是首个能够根据用户的兴趣、意图和行为，自动为用户提供个性化产品推荐的广告形式。
我在之前的文章《ROAS提高50%！一文详解Facebook A+CA（附案例）》中，对这种广告类型进行了详细的介绍，想要了解的广告商，可以点击链接查看！
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优势是什么？
个性化定制：借助机器学习技术，Advantage+目录广告能从单个广告组中生成成千上万的个性化广告，仅展示与你目录中相关的产品。这有利于提升广告效果，降低每个转化结果的成本。
精准再营销：它擅长针对你的网站或移动应用访问者进行再定位，提醒他们之前浏览过但尚未购买的商品。
提升运营效率：作为自动化广告活动，Advantage+目录广告会持续不断地优化并推广你的所有商品，无需你手动设置每个广告。
劣势是什么？
对网站GMV要求较高：如果网站的GMV过低，比如低于一定水平（如3K美金/日），则不推荐使用A+CA广告。因为GMV低意味着网站的人流量少，而目录广告更加依赖网站的人流量来产生效果
商品数量要求：A+CA广告需要保证目录中的商品数量足够多。它是一个千人千面的广告形式，会针对不同的商品自定义展示给不同的人群。对售卖单一产品的企业来说，如果商品数量过少，则每个人看见的商品几乎无差，无法达到千人千面的广告效果。
什么时候使用Advantage+目录广告？
节省时间：寻求高效广告解决方案的广告，可以利用Advantage+目录广告先进的技术手段，实现广告的自动化制作，有效提升了工作效率。
产品众多：如果你的出海企业拥有很多产品，可以利用Advantage+自动为所有产品生成广告，无需为每个产品单独投入时间和精力进行制作，从而实现了时间与资源的优化配置。
注意：对于网站流量不足、产品信息错误、偏好自主控制、Instagram故事不兼容等情况，建议不要使用Advantage+目录广告。
3.Advantage+创意
Advantage+可以动态地创作出多个广告创意版本，并依据个体最可能产生反应的内容提供个性化的广告变体。这一功能适用于采用单个广告或视频进行推广的场景。
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优势是什么？
多样性优势：Advantage+广告素材系统可以自动生成广告的多个不同版本，确保每位观众都能接收到为其量身定制的个性化广告变体。
媒体优化功能：它可以调整图像属性、纵横比、亮度、对比度，应用艺术滤镜，并提升广告素材的整体质量和吸引力。
高级广告布局定制：根据受众的预期反应，Advantage+能够定制广告组件的展示和排列方式，这可能包括添加标签、融入相关的Facebook和Instagram评论等。
劣势是什么？
高创意成本挑战：为了维持广告的高效能并防止观众产生疲劳感，Facebook建议频繁更换广告创意，这通常意味着需要不断投入制作高质量创意的成本会有所上升。
优化控制权缩减：Advantage+创意的算法在很大程度上负责处理广告系列、受众定位、投放策略以及广告内容的优化。你所能做的控制仅限于预览并增强功能、做出微小调整，以及选择是否启用所有优化和用户输入功能。
什么时候使用Advantage+ 创意？
如果你想要提高广告的整体审美效果和吸引力，可以充分利用好Advantage+ 创意。但是在这里，我需要提醒大家的是：对于特定广告格式、有手动控制偏好以及广告创意洞察需要细分的情况，则不建议使用Advantage+ 创意！
除了以上介绍的3种情况之外，还有Advantage+目录创意、Advantage+广告位等，如果有你想要了解，可以在我们评论区留言，我们会有专人为你逐一介绍！
04
Advantage受众扩大和预算优化
Meta Advantage 提供了一系列工具，可以帮助你将受众群体拓展到初始设定参数之外。这些工具凭借 Facebook 丰富的用户数据，将你的广告精准送达给更广泛的潜在受众，从而提升整体广告活动的成效。
1.Advantage详细定位
Advantage详细定位功能允许你触及超出详细定位选项所定义范围的人群。借助 Facebook 掌握的丰富用户数据，你可以精确调整广告的定位策略，确保广告仅展示给目标受众。
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2.Advantage自定义受众
Advantage的自定义受众工具可以帮助你扩展广告投放的边界，超越最初界定的受众群体，进而提升广告效果。这个工具通过利用现有的客户数据库，有效拓宽了广告的覆盖范围并增强了广告的参与程度。
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3.Advantage相似受众扩展
这个功能可以促使你的广告触及超出已定义相似受众群体的个人，进而拓宽广告效果提升的范围。通过扩大这一相似受众的边界，有利于发掘更广泛的潜在客户基础。
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4.Advantage活动预算管理
Advantage 广告系列预算管理可以自动在你的各个广告组之间高效分配预算，以追求最佳广告效果。在受众扩展方面，它通过智能预算分配策略，确保您的广告能够触达更广泛的受众群体，从而在提升广告系列知名度和增强参与潜力方面发挥着关键作用。
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成功的Facebook广告取决于了解你的受众并利用正确的工具与他们有效联系。借助这些强大的工具，你不仅可以更有效地与受众建立联系，还可以依靠先进的技术让广告投放更轻松。想要更高效地提升Meta广告投放效果？可以扫码联系媒介管家Facebook ads专家获取专业帮助！
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